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美国网站优化的案例: 给一个电商网站的建议

by JC, published: 2014-03-25 19:07 viewed: 352 times
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最近笔者为一个美国的电商网站(家居行业的)提供了seo分析建议和改进的方案。他们的开发是外包到亚洲的,这些建议还要找那个外包团队来做修改。

其实,这些seo建议都是网站建设方面比较basic的东西,但,往往就是这些基本的,反倒会影响网站的搜索排名。就是因为很多网站并不重视这些点点滴滴小的地方。

再啰嗦一下,就是,建议里提的东西说有用吧,也有用,但作用有多大,也不好说。总体来说是属于偏中长期的效果的。不过,做了肯定会有好处。现在除了Google外,还有其他的搜索引擎,这些优化措施,不只是面向Google来做的。对其他的搜索引擎也有好处。好的,闲话少说,且看下文。

--安装 Google Analytics

Google Analytics code should be placed towards the bottom of the html page. Right now it is right after <body> tag, might slow down page speed. 就是说,任何的tracking code,或者javascript, 都应该放到页面最下面。这样网站速度会快一点。另外,万一对方当机了,自己的网站也不会受太大的影响。

--应该有 robots.txt 文件

Missing robots.txt file. It is best to have a robots.txt file so that search engines would use to know the pages on the site. 这个算是标准的网站配置了。虽然对优化不一定有太大的好处,不过有总比没有强。

--应该有 html sitemap page

Sitemap.xml file missing. After adding robots.txt file, it should contain a link in it to point to the sitemap.xml file. You can put all the products/links to that file. 这个主要是为了能够让Google尽快的找到你网站的所有内容。

网站的html sitemap其实可以简化,分两层或者三层就行。第一层就是把所有的产品类别(category)列上,每个类别是一个链接。点击链接后,就能进入该类别下所有产品的列表页。(其实不用图像,产品用文字链接就行了). 做这个html sitemap的意义在于,搜索引擎一般不会非常deep的crawl你的网站,所以,为了让搜索引擎更好的发现所有的页面,就应该把这个sitemap功能做得浅一些,所以,2~3层的网页结构是最好。

--注册 Google Webmaster Tools 账号

Not sure if you have setup Google webmaster account or Bing webmaster account, those are very helpful to see keywords and traffic data. 有时候,webmaster tools能够看到一些问题,比如说,Google收录的情况,以及搜索带来的organic流量等。

--站内搜索要做好,另外速度要快

Search speed is a bit slow, not sure what to recommend, it relates to your eCommerce software. 现在用户都没有耐心,所以,一个好的站内搜索功能,能够增加客户找到产品的几率。

--搜索无结果的页面可以优化

如果有用户搜索产品但没有结果的话,除了简单显示 product not found 之外,其实还可以推荐相关的产品。如果是站内搜索的话,也可以放上一些resource pages的链接。

--产品列表和产品单页的meta tag要做好

Product list or product detail pages, the <title> meta tag could add "| Your Company" or " - Your Company" to boost your brand recognition. 这个主要是做品牌用。在搜索引擎的结果里面,用户能够看到你的网站名字,而不是只看到title里的keyword。这里要强调的是,品牌的建立不是从你的网站开始的,在搜索引擎的搜索结果里面,你就需要推广你的品牌了。

Product list and detail page meta description tags. 这个这家电商公司已经做了。这里强调一下,这个是比较重要的。经常的情况是,如果没有这些meta description tag的话, 搜索引擎可能展示的是根据你页面内容提取出来的信息,而不一定是你想要向潜在用户表达的信息。所以,最好是有meta description tag, 这样可以引导搜索引擎来使用你定制好了的文字,在搜索结果里面有更好的marketing效果。

--产品单页,应该有相关产品

需要放上与这个产品相关的产品,一般在页面的右边。这样,用户如果不喜欢这个产品的话,还有机会看其他的产品。

--Add to Cart button在产品单页的位置和颜色

如果太低了, 可能用户注意不到。另外,最好用橘色(orange)或者偏黄色(yellowish)的按钮,这样醒目。这个是网络上通用流行的颜色。

--利用其它网站来带流量并且增加外链

比如在blogger上写文章,并且链接会自己的网站。因为Google对blogger的文章可能会有一些权重的。

--改进About Us page, 让用户更加信任你的网站,这样可以提高电商转化率

很多顾客在提交订单前,会看看About Us page,看是否是值得信任的网站。如果他们看了网站的"关于我们"的介绍后,感到这个网站确实是legit的,他们才会提交订单。所以,修改好About Us页,能够带来更多的订单。

--鼓励用户注册成为会员

Email signup form too low on the page. 除了搜索引擎外,建立自己的mailing list也是很重要的。如果email registration form太低了,很多人都不注意的话,这个就是白白浪费了现成的流量了。

--注意避免重复内容(用canonical url来实现)

同样的内容,不同的链接,会使得网站在Google眼里感觉比较spammy。因为对于Google来说,看到大量的链接,但都是一样的内容的,会有可能对网站降权。如何避免呢? 应该用301 redirect, 定义好一个canonical url, 然后把同样的内容的链接都redirect到那个canonical url上。

--404 page也可以增加page view,更好的优化网站

对于网站上已经不存在了的page,应该如何处理?这篇文章做了很好的建议,可以看看,然后实施一下。特别是关于如何写404 error page的那段,很有帮助:
http://moz.com/blog/how-should-you-handle-expired-content
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